Geuren van de Startbaan
Het Virgin Australia Melbourne Fashion Festival (VAMFF) is een jaarlijks evenement dat een week duurt en de zakelijke en creatieve elementen van de mode- en schoonheidsindustrie in Australië viert. Het biedt shows van wereldklasse met gevestigde en opkomende Australische ontwerpers, ultramoderne productie, schoonheidsworkshops, seminars, forums, live entertainment en meer.
In samenwerking met Romance Was Born en VAMFF creëerde Air Aroma een unieke signature geur voor de modeshow. Voor de ‘Bush Magic’ show & collectie bedachten we een authentiek Australische geur met noten die het thema van de show weerspiegelen Knisperende Eucalyptus en frisse Lemon Myrtle vermengd met noten van Pine, Manuka en Red Thyme. De resulterende geur is luchtig, fris en onmiskenbaar Australisch.
Deze unieke signature geur bood een frisse, leuke en toch moderne kijk op gewone Australische struikelementen die, net als de collectie zelf, schoonheid, stijl en gratie combineren. De geur hielp het publiek zich te verbinden met de visioenen van de ontwerper van “eindeloos optimisme van kinderdromen en de vrije geest van de outback”.
De geurbeleving werd samengesteld om de energie van de show voor het publiek te versterken en werkte perfect samen met de speelse elegantie en flamboyantie van de kleding, het licht, de muziek, de make-up en de algemene sfeer van het decor. Elk element, inclusief de geur, werkt in harmonie. Succes wordt door het merk gemeten in termen van de grootste theatrale impact die volgens hen een positief vervolgeffect heeft in termen van online verkoop.
“Je inspireert mensen om je collectie te kopen, maar mode is meer dan alleen kleding. Het gaat erom verhalen te vertellen en mensen zich op een emotioneel niveau tot ons merk te laten verbinden.”
Ontwerper – Anna Plunkett
